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美妆国货品牌内容推广如何抓住2024新增量

  在数字化时代,品牌已经不断面向市场和消费者去找新增量,下面就由酷驴小编来说一说美妆国货品牌内容推广如何抓住2024新增量?

  首先,营销机会在于消费者对于国货的偏好程度持续上升,消费能力不减,整个大消费领域对于国货的好感度都在持续上升,因为中国消费者民族自信提升是最大的确定性逻辑。但对于品牌来说,营销的挑战在于市场的分化越来越明显,头部效应显著,而成为头部的路径,要么是基础领先的品牌持续做大渗透、大曝光,在全渠道增长下成为综合性的头部,要么是中腰部品牌走细分专精的路线。

  从品牌建设层面来说,国货美妆的显著优势就是高性价比,其次才是营销力度。除此之外,国货美妆本身还带有大牌平替的属性,短期效果广告的销售提升效果确实优于品牌广告,但长期复利累加只有品牌营销能够起到这样的效果,品牌曝光越大,对于品牌产品长期销售的提升就越明显,由此可见,国货美妆长期的品牌建设依然存在很大的提升空间。美妆国货品牌内容推广如何抓住2024新增量

  从流量获取层面来说,抓住流量红利大力投入绝对没有问题,不会借势的品牌在流量获取的方式上自然不占优势。2018年,传统电商疯狂涌入的KOL社媒种草和短视频领域,从2022年之后,大部分品牌的注意力便转移到了直播电商。但是,仅靠直播和短视频等碎片化的内容,并不利于品牌构建,而着力用内容创意、沉浸式体验来塑造品牌力是当下最有效的方式。

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